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从武汉到莫斯科,游族网络“天使时代”泛娱乐概念玩出新花样

世界杯已经进入了残酷的淘汰赛阶段,各支球队相互厮杀,恶战如火如荼。与此同时,最擅长营销的游戏行业怎能错过四年一遇的大好机遇?那么,面对来势汹汹的世界杯营销大战,游戏行业的营销该如何赢得C位呢?

跨界泛娱乐,玩出新花样,游族网络《天使时代》用独特的营销方式给出了答案。原国足队长范志毅应邀出任“天使时代世界杯”主教练,组建“天使时代世界杯观赛团”前往俄罗斯。

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“天使时代世界杯总教练”范志毅

打破次元壁,游戏+明星+主播

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足球明星与非足球比赛的跨界联动,其实并不多见。但某种程度上,范志毅携手《天使时代》世界杯新次元,看起来更像是“出人意料又在情理之中”。

说起范志毅,作为中国足坛最成功的球员之一,“范将军”的称号深入人心。他可以作为中后卫筑城墙,也可以顶在前锋的位置上毁城。他用宽阔的肩膀肩负起队长的重任,用霸气的吼叫唤醒了球队的精神。这种精神也让他积累了大量的粉丝。

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范志毅带队“一起看世界杯”

《天使纪元》上线上半年成绩斐然,日流水峰值破千万。除了产品成绩,游族网络还打造了明星代言、网红直播、斗鱼直播节等一系列覆盖不同人群的跨界活动,进一步扩大了影响力。

一个是在国内拥有广泛受众的手游,另一个是中国最著名的足球明星之一。恰逢世界杯这一全球热点,“一起踢球”成为顺理成章的事情。在游族网络看来,范志毅覆盖的年轻粉丝与《天使时代》游戏玩家的受众群体存在重叠。借世界杯狂欢的契机,利用对手身后的年轻资源,挖掘用户。

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跨界引爆热点,刷新期待

游族充分经历了从页游到手游的时代,并成功打造了卡牌和战争策略类优品,在游戏营销方面颇有心得。在成熟的市场投放节奏下,平行、多元化的营销方式成为“天使时代”粉丝的“利器”。

除了体育明星跨界,《天使时代》延续了牵手网红主播的套路。不同的是世界杯新次元,主播从“陪你打游戏”变成了“陪你直播看比赛”,娱乐体验得到了极大升级。此外,《天使纪元》不仅玩热点,还玩真人真事。一场真正的足球比赛在莫斯科举行。球星范志毅亲自带队,网红主播现场助威,著名体育解说员段轩解说。一款联动玩家、明星、主播的游戏,真是“太会玩了”。

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本次世界杯主题活动延续了这一套路,《天使时代》越玩越大,越玩越精彩。活动福利、明星带队、现场观赛、现场比赛……一系列活动频频刷新玩家期待值,抓住观众眼球。

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《天使时代》代言人刘亦菲

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从选择女神刘亦菲作为代言人,到深入全国15个地区的美妆校园直播活动,从携手虎牙六大人气主播推出营销综艺《拯救刘亦菲》,到赞助武汉斗鱼直播节;从国内直播平台到世界杯全球赛事;《天使时代》秉承泛娱乐营销理念,举办多场现象级活动,快速聚集粉丝,一次又一次将产品热度推向爆发点。

“没有娱乐内涵,就没有立足之地”

正如美国经济学家沃尔夫在《娱乐经济》中指出的那样,“一切经济活动都可以以娱乐的形式进行,很少有企业能逃脱娱乐因素的影响。如果没有娱乐内涵,消费品将成为越来越没有立足之地了。”

这句话正好回答了《天使时代》为何坚持将泛娱乐内容融入游戏产品的问题。能够在竞争激烈的游戏市场中脱颖而出,靠的是从全方位洞察用户到跨界泛娱乐的全方位创新思路。为迎接《天使时代》的半年庆典,游族网络通过运动元素与消费者产生共鸣,与消费者建立情感联系,保持充满活力的品牌形象,为游戏粉丝圈的长期营销打下基础。

世界杯不再只是一项体育赛事,而是超越其他营销领域、四年一届的泛娱乐品牌营销大战。游族网络的《天使时代》趁机抢占营销C位,令人惊叹,不禁让人期待他们接下来的“表现”会带来怎样的惊喜。